Kedy a prečo začať komunikáciu na TikToku?

Kedy a prečo začať komunikáciu na TikToku? Má zmysel, aby bola moja značka na TikToku? Tieto otázky sa môže pýtať mnoho majiteľov e-shopov alebo marketingových manažérov firiem. Univerzálna odpoveď neexistuje, no v článku si zodpoviete otázky, ktoré môžu vaše rozhodovanie výrazne uľahčiť.

Prečo je okolo TikToku taký hype?

Popularita sociálnej siete TikTok nevznikla zo dňa na deň. Veľký podiel na úspechu majú jeho predchodcovia – appky Byte Dance, Musical.ly a Douyin, na ktorých sa objavovali hlavne videá s tancujúcimi tínedžermi. 

Práve preto sa medzi verejnosťou zvykne o TikToku hovoriť ako o sociálnej sieti, kde sú iba tancujúci ľudia. To už síce dávno neplatí, no prečo si vlastne tiktoky podmanili celý svet?

Dôvodom je úplne iný typ contentu, na aký sme boli donedávna zvyknutí. TikToku dominuje zábavný a ľahko stráviteľný obsah. Najsledovanejšie videá majú medzi 21-34 sekundami – ideálna dĺžka na rozptýlenie sa na zastávke, v MHD, na toalete alebo len tak počas nudného meetingu, ktorý mohol byť e-mailom.

Viete, čo sa stane, keď si ľudia povedia, že si pozriem ešte jedno video? K jednému pribudne ešte jedno, ďalšie a ešte ďalšie. Používatelia strávia na TikToku priemerne 54 minút denne. V mnohých prípadoch sledujú práve aj zábavný a inšpiratívny obsah značiek, ktoré už sú na TikToku prítomné.

Najpoužívanejšie sociálne siete na svete – zdroj: backlinko.com

Na Slovensku už milión užívateľov

Vďaka obrovskej popularite TikToku na Slovensku už dnes vieme celkom presne, aké zastúpenie má v našej krajine. TikTok mal v roku 2024 približne 1,67 miliardy mesačne aktívnych používateľov, čo ho radí medzi najpopulárnejšie sociálne siete na svete. Na Slovensku máme vyše milión registrovaných profilov, medzi ktorými prevládajú najmä ženy.

​V roku 2024 zaznamenal TikTok na Slovensku významný nárast používateľskej základne. Podľa údajov spoločnosti ByteDance mal TikTok začiatkom roka 2024 približne 1,06 milióna používateľov vo veku 18 a viac rokov, čo predstavuje 22,6 % dospelého obyvateľstva. ​DataReportal – Global Digital Insights

Predchádzajúce odhady naznačovali, že TikTok by mohol do konca roka 2024 dosiahnuť 1,8 milióna aktívnych používateľov na Slovensku. Avšak, na základe aktualizovaných údajov z roku 2024, sa zdá, že tieto odhady boli optimistické. Ak predpokladáme pokračujúci rast v roku 2025, je realistické očakávať, že TikTok dosiahne približne 1,2 až 1,5 milióna aktívnych používateľov na Slovensku.

Vďaka tomu už TikTok nepovažujeme za trend (podobný sieti Clubhouse či BeReal), ale plnohodnotnú a zabehnutú sociálnu sieť. Prerástol LinkedIn či dokonca Snapchat, ktorého krátke videá prerazili medzi mladými Slovákmi ešte dávno pred TikTokom.

Najväčšie globálne sociálne platformy – zdroj: datareportal.com

Skvelým príkladom ide Hyundai Slovensko, ktorý si edukatívnym contentom v ich TikTok Autoškole vychováva čerstvých šoférov a učí ich, ako riešiť náročné dopravné situácie. 

Na rozdiel od nich, taká Škoda Auto Slovensko komunikuje humorne nielen na mladých, ale vo videách využíva situácie, s ktorými sa vie stotožniť širšie publikum. Nemusíte byť teda šofér, aby váš škodovkárske tiktoky bavili.

Na TikToku rozhoduje kreativita

Kto očakáva, že po vypublikovaní niekoľkých videí prudko stúpne záujem o jeho produkty alebo služby, bude sklamaní. TikTok v takej forme, v akej funguje na Slovensku dnes (to znamená bez reklám), nie je taký predajný kanál ako Meta alebo Google.

Za to je veľmi výborným brand-buildingové médium, ktoré dokáže pritiahnuť pozornosť vašej značke, a to aj vtedy, ak predávate taký nezáživný produkt ako sú ochranné kryty na mobily. Najsledovanejší firemný TikTok účet na Slovensku totiž patrí značke Mobilfox a sleduje ho 1,1 milióna ľudí (február 2025).

Zdroj: unsplash

Tvoriť hodnotný obsah si vyžaduje ďalšie úsilie navyše, s čím treba rátať. Aj keď tiktoky nemusia byť náročné na výrobu (vystačíte si s kamerou na smartfóne), predsalen im treba venovať nejaký čas.

Pokiaľ ale nemáte dostatok časových kapacít na tvorbu tiktokov in-house, ďalšou možnosťou je využiť spoluprácu so zabehnutými influencermi alebo content creatormi. A to taktiež niečo stojí – rovnako ako využitie služieb špecializovanej reklamnej agentúry.

TikTok reklama na Slovensku

TikTok Ads sú už dostupné na Slovensku, čo umožňuje firmám efektívne cieliť reklamy na široké publikum. Platforma ponúka rôzne formáty reklám, ako In-Feed Ads, TopView, Branded Hashtag Challenges či Spark Ads, ktoré pomáhajú zvýšiť interakciu a dosah. Vďaka rastúcej popularite TikToku, najmä medzi mladšími generáciami, sa reklama na tejto platforme stáva dôležitým nástrojom pre firmy, ktoré chcú osloviť nových zákazníkov a budovať svoju značku. Slovenské podniky už aktívne využívajú TikTok Ads na zvýšenie predajov aj povedomia o značke.

TikTok Ads sú ideálne pre podniky, ktoré sa chcú dostať do kontaktu s mladšou generáciou, ale aj s rastúcim počtom starších používateľov. Tento formát reklamy je veľmi účinný pre firmy, ktoré sa zameriavajú na zábavné, kreatívne a vizuálne pútavé kampane. TikTok je totiž platforma, kde sa spotrebitelia rýchlo spoja s autentickým obsahom, ktorý je často zábavný alebo inšpirujúci. Ak potrebujete pomoc s tvorbou a optimalizáciou TikTok Ads kampaní, do digital vám vie s týmto pomôcť. Naši odborníci vám pomôžu vytvoriť efektívne a kreatívne kampane, ktoré oslovia vaše cieľové publikum a prinesú výsledky.

Tak ísť alebo neísť na TikTok?

Niektoré z top slovenských značiek na TikToku sa úspešne zameriavajú na kreatívne a zábavné kampane, ktoré rezonujú s mladším publikom a získavajú veľkú pozornosť. Medzi najznámejšie patria:

1. Dedoles
   Dedoles je jednou z najúspešnejších slovenských značiek na TikToku, ktorá využíva platformu na zábavnú a autentickú komunikáciu. Ich obsah je veľmi kreatívny a často zameraný na zdieľanie hodnoty ekologických produktov a udržateľnosti.

2. dm drogerie
   Reťazec dm drogerie vytvára na TikToku pútavé videá, ktoré prezentujú ich produkty z oblasti krásy, zdravia a domácnosti. Tieto videá sú často interaktívne a zameriavajú sa na tipy a triky pre každodenný život.

3. Lidl Slovensko
   Lidl využíva TikTok na zdieľanie rôznych akcií a produktových noviniek, ale aj zábavných výziev. Jeho videá sú veľmi populárne medzi slovenskými používateľmi vďaka kreatívnym nápadom a dobrej prezentácii produktov.

4. Bory Mall
   Bory Mall, známy nákupný center v Bratislave, aktívne komunikuje so svojimi návštevníkmi a zákazníkmi prostredníctvom zaujímavých a interaktívnych videí. TikTok je ideálny nástroj pre ich kampane, ktoré sa zameriavajú na akcie, eventy a novinky v obchodnom centre.

5. Heureka Slovensko
   Heureka, populárna nákupná platforma, vytvára zábavný a edukatívny obsah, ktorý pomáha používateľom pri rozhodovaní o nákupoch, a to pomocou recenzií a predstavenia produktov. TikTok im umožňuje oslovovať širokú verejnosť.

Tieto značky úspešne využívajú TikTok na propagáciu svojich produktov, budovanie povedomia o značke a komunikáciu s mladým a dynamickým publikom, čím dokazujú, že TikTok je skvelým marketingovým nástrojom pre slovenské firmy.

Digitálna marketingová agentúra do digital vám okrem správy Google a Facebook reklám ponúka aj komplexné služby v oblasti TikTok reklamy. Či už ide o zvýšenie povedomia o značke, zvýšenie predajov alebo interakciu s vašimi zákazníkmi, do digital je tu, aby vám pomohol vyťažiť maximum z TikTok Ads.