Prečo Google Ads žerie rozpočet: 7 najčastejších chýb

Keď prevzmeme cudzí účet Google Ads, takmer vždy nájdeme rovnaké chyby. Nie sú zložité, ale stoja tisíce eur ročne. Tu je sedem najčastejších.

1. Široké kľúčové slová bez kontroly

Široká zhoda dáva Googlu slobodu zobrazovať reklamu na čokoľvek vzdialene podobné. Bez pravidelnej kontroly vyhľadávacích výrazov platíte za dopyty, ktoré s vašou ponukou nemajú nič spoločné.

2. Žiadne vylučujúce kľúčové slová

Vylučujúce slová sú najlacnejšia optimalizácia, aká existuje. Ak predávate nový nábytok, slová ako "bazár", "zadarmo" alebo "oprava" nemajú vo vašich kampaniach čo hľadať.

3. Zapnutá sieť Search Partners a Display v search kampaniach

Predvolené nastavenia rozťahujú rozpočet do sietí, kde je kvalita návštevnosti výrazne nižšia. Search kampaň má bežať vo vyhľadávaní, bodka.

4. Jedna reklamná skupina na všetko

Keď v jednej skupine sedia desiatky slov, reklama nemôže byť relevantná pre všetky. Nízka relevantnosť znamená vyššiu cenu za klik a horšie pozície.

5. Meranie, ktoré klame

Bez správne nastavených konverzií optimalizuje Google na nesprávny cieľ. Typický príklad: ako konverzia je nastavená návšteva stránky alebo duplicitné počítanie objednávok.

6. Smart kampane bez dát

Automatizované stratégie ponúkania potrebujú dáta. Účet s piatimi konverziami mesačne nemá čo optimalizovať, a tak stratégia "maximalizovať konverzie" len zdvihne ceny.

7. Nastav a zabudni

Trh sa mení každý týždeň. Kampaň, ktorú nikto mesiac neotvoril, takmer určite plytvá.

Čo s tým

1. stiahnite si prehľad vyhľadávacích výrazov za posledných 90 dní
2. označte výrazy, ktoré nikdy nepriniesli konverziu
3. pridajte ich ako vylučujúce slová
4. skontrolujte, či konverzie merajú skutočné objednávky

Samotný tento postup zvyčajne ušetrí pätinu rozpočtu bez jediného nového eura.